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O Ponto da Virada (Português) Capa Comum – 13 mai 2009

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Detalhes do produto

  • Capa comum: 288 páginas
  • Editora: Sextante; Edição: 1 (13 de maio de 2009)
  • Idioma: Português
  • ISBN-10: 8575424831
  • ISBN-13: 978-8575424834
  • Dimensões do produto: 20,8 x 13,7 x 1,8 cm
  • Peso do produto: 272 g
  • Avaliação média: 4.6 de 5 estrelas  Ver todas as análises (17 avaliações de clientes)
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Principais avaliações de clientes

Por Francisco em 28 de novembro de 2015
Formato: eBook Kindle Compra verificada
O autor dedicou a investigação do livro a tentar entender como funciona o marketing boca a boca, e no entanto ele se aprofunda e tenta entender como se iniciam e propagam as "epidemias" (não só de doenças, mas de produtos que entram na moda, etc.). Só acho que o livro passa por um problema parecido com o de outro livro do autor, "Davi e Golias": de empolgante, ele começa a ficar chato a partir da metade, se alongando em acontecimentos a fim de reforçar o ponto de vista do autor.
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Formato: eBook Kindle Compra verificada
Devido ao anuncio que esse livro foi muito vendido, creio que crie expectativas além do que deveria, pois esperava mais esclarecimentos. O autor abordou bastantes personagens e acontecimentos norte-americanos para explicar suas teorias, só que na minha opinião não impacta muito para nós que somos de outra cultura. É provável que para quem vive na cultura norte-americana ou a conheça muito bem, os exemplos citados sejam mais significativos e impactantes. Dai talvez a explicação do livro ser muito vendido nos EUA. Também pode ser que para profissionais de Marketing (o que não é meu caso), as teorias abordadas sejam bastantes uteis e significativas, mas sinceramente não vi nada de excepcional para a época atual. Talvez na época que foi escrito (não existia ainda facebook) ele tenha sido mais inovador e quem sabe até inspirou os criadores das redes sociais. Mas na época atual, embora o livro seja bom e de para obter alguns aprendizados, ele se encontra um pouco obsoleto.

Alerto também, que em minha opinião, embora o livro não contenha jargões técnicos ou expressões difíceis de compreender, ele não apresenta uma leitura fácil, ou seja, não é daqueles livros que se leem em "poucas tacadas", é necessário ler mais devagar para tentar acompanhar o raciocínio do autor e achar sentido nos exemplos que ele cita.
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Por Mario AVALIADOR TOP 500 em 24 de maio de 2015
Formato: eBook Kindle
Alguns exemplos dados são um pouco difíceis de se acreditar, como a que uma única pessoa pode iniciar uma epidemia de gripe. Algumas informações me fizeram pensar e eu consegui aceitar como aparentemente corrretas, mas algumas simplesmente me fizeram desacreditar. Este livro vai na onda do Freakonomics.
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Formato: eBook Kindle
Malcolm Gladwell consegue tratar de assuntos novos e complexos de uma forma didática e cativante.
Para quem trabalha com marketing com certeza é uma leitura obrigatória.
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Por Paulo Fontana AVALIADOR TOP 100 em 2 de setembro de 2015
Formato: eBook Kindle Compra verificada
Gladwell consegue tratar de assuntos novos e complexos de uma forma didática e cativante. Sempre acompanhado de fatos e estatísticas, o livro tenta (e consegue!) explicar como algo torna-se viral. Excelente leitura para quem trabalhar com propaganda, marketing ou está querendo acontecer nas redes sociais.
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Formato: eBook Kindle Compra verificada
Gladwell cita os fenômenos sociais como tendencias e estilos que se espalham de acordo com rotas de transmissão que são muito similares a epidemias. Assim, a melhor maneira de pensar em como idéias, estilos e fenômenos se espalham é ver isso como um vírus. Há um comportamento viral no modo como estilos, tendências e comportamentos se espalham. Essas rotas de transmissão são os pontos de virada. As epidemias envolvem a atuação de pessoas que transmitem agentes infecciosos, ou seja, as idéias, e do agente infeccioso em si e do ambiente em que o agente atua.

A premissa do livro é: pequenas mudanças geram grandes efeitos, à semelhança do Princípio de Paretto, que nos diz que 80% das consequências advém de 20% das causas. Ex.: Uma livraria não pode ter todos os títulos do mercado, portanto ela aplica a regra de Pareto e foca em 20% dos títulos que geram 80% da receita; Estudos mostram que 20% dos clientes respondem por mais de 80% dos lucros de qualquer negócio; etc.

O autor nos traz três grandes agentes da mudança:

A regra dos eleitos: A regra dos Eleitos diz que uma pessoa excepcional (um comunicador, um expert ou um vendedor) descobriu uma tendência e, por meio de seus contatos sociais, de sua energia, de seu entusiamo e da sua personalidade espalhou a novidade. As epidemias se propagam pelo esforço extraordinário de uma minoria seleta de transmissores (pessoas ou mesmo uma cepa de vírus mais forte).

O Fator de Fixação: As idéias precisam ter a capacidade de se manter na nossa memória e nos fazer agir.
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Formato: eBook Kindle
Gladwell mantem sua característica de trabalhar fatos e estatísticas, aliado a estudos acadêmicos, para explicar nesse livro como algo se torna um viral. E é interessante como podemos utilizar essas informações para criarmos nossos próprios virais.
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